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网易传媒的短视频战略架构是如何打造的

时间:2022-07-01 12:13:02 来源:艾尚体育官网 点击:

本文摘要:为了迎接新中国成立70周年,网易新闻筹备制作了一部微型纪录片《我热爱的生活》,记录了六个民办学生在时代大潮下的故事,获得了充分的共识和协商。节目一期上线后,视频播放量超过2000万相关H5页面,总浏览量超过1200万。其中网易新闻客户端数据超过1000万,公众阅读文章总数100万次。 网易新闻的科技、金融、体育、娱乐等重点频道,也把短视频作为内容制作的重点,让专业内容通过短视频出现。

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为了迎接新中国成立70周年,网易新闻筹备制作了一部微型纪录片《我热爱的生活》,记录了六个民办学生在时代大潮下的故事,获得了充分的共识和协商。节目一期上线后,视频播放量超过2000万相关H5页面,总浏览量超过1200万。其中网易新闻客户端数据超过1000万,公众阅读文章总数100万次。

网易新闻的科技、金融、体育、娱乐等重点频道,也把短视频作为内容制作的重点,让专业内容通过短视频出现。2019年9月,网易科技《致前行者》栏目“董明珠谈小米股价”的短视频在微博热搜上发布,收到数千万条广播。

再比如武汉疫情爆发后,谈话社和美团互助制作了《回来了!武汉的人间烟火》纪录片短片,穿插美团互助商家的证词,体现了美团的品牌温情。这个视频总播放量500万个品牌。

定制话题#大人有哪些奇怪的哭点?微博热点话题累计阅读量已经超过5000万。

短视频消费时长超图文网易新闻掌握黄金机缘

作为“内容消费升级的领跑者”,网易传媒开启了短视频高质量内容消费时代。未来,网易传媒将继续以短视频为主导手段进行创新,以更有趣的创意、更多样化的游戏玩法、更敏锐的洞察力为内容行业带来更多惊喜。

内容领域瞬息万变,用户的内容消费偏好也在发生变化。内容类别的多样化和内容包装形式的短视频已经成为主流。

从2018年起,网易传媒启动了全方位的短视频战略架构,在资金和资源上全力支持短视频平台生态和原创内容体系建设。

网易文创作为网易“享受生活圈”营销边界的重要组成部分,依托网易传媒的平台资源,具有先天的圈子营销优势。网易在汽车、房地产、金融等领域的社区拥有超过3000个数据,覆盖超过100万个私有域流量。

在内容营销策略上,易文创专注于选择高转换率的优质内容曲目,并通过与网易传媒各种垂直渠道的深度整合,以网易数据中心的决议为导向,实现留存和打造口碑,支持品牌占领,实现私域流量价值最大化。

网易传媒除了从平台生态上向短视频倾斜外,还有组织地将视频编辑能力作为原编辑团队的基本能力,鼓励编辑团队致力于短视频的创作。2019年10月,网易传媒内容部为全体编辑举办了视频拍摄与编辑培训考试,要求所有新入职员工在2020年1月入职后的试用期内到场,方可转岗。

比如今年疫情期间,网易文创策划了两个营销案例引爆社交平台,也给品牌带来了强烈的曝光度和口碑。

一个例子就是文创旗下泛娱乐情感视频IP talk club,与网易渐康频道合作制作纪录片节目《我是医者》,从女性力量、职业传承、职业精神、医患团结四个主题展现了鲜为人知的医生,真正凸显了医生在职业岗位上的价值和能量。四个节目全网播出量近7200万,微博话题阅读量4.26亿。衍生话题已经三次被列入微博热搜实时上升名单。节目相关文章阅读量770万篇,微信10万篇阅读量近百家媒体报道转发近20篇。

在这四个节目中,蒙牛冠亿劳的片头III在全网的播放量破了5000万,比亚迪的片头视频播放量破了1300万在全网。

从营销角度来说,网易文创不仅让观众从vi的内容角度消费故事和明星

隶属于网易传媒,与网易新闻频道整合的易文创,探索出一条“文化创作垂直产业(频道)”的独家内容制作模式,不断孵化兼具专业性和传播价值的新内容IP,实现业务与收益同步增长。

除了与渐康频道合作生产的《我是医者》手拉手汽车和乳品巨头外,

以外文创和科技频道互助的《高光青年》探访了互联网新贵——作业帮首创人兼CEO侯建彬单期节目全网播放量671万+定制话题“无聊到去学习是什么体验”喜提微博热搜话题阅读量近5000万。

网易新闻从2020年年头由网易号打造的《知识公路》项目在知识视频领域开发了颗粒度更精致的赛道共计引入500+全网头部知识短视频创作者与200+创作者举行独家内容互助并着力孵化头部知识短视频自媒体矩阵笼罩人文社科、科学探索、热点科普等多领域同时知识公路也团结知名媒体、权威机构、头部自媒体配合出品了一系列IP内容及精品栏目其中《推迟了两个多月两会为什么还一定要开》等优质作品全网播放量近千万获多家权威媒体转载。

自2017年起网易传媒提出了做“内容消费升级引领者”战略旗下网易新闻融合资讯平台及品质原创内容筹谋为一体实现了从门户资讯网站到“有用有趣的多元内容平台”的升级。

深耕优质内容品类打造短视频IP矩阵式结构

随着克日网易传媒旗下全新内容品牌网易文创的公布网易传媒在短视频化战略上已经探索出了一套完整的模式从内容到商业化都取得了丰硕结果。

随着用户的内容消费需求日益增长他们希望除了新闻资讯以外还能在网易新闻平台获得多角度、有深度、有温度的内容通过短视频等多元化的内容形式获得更好的内容消费体验富厚知识储蓄。作为资讯行业领头羊网易新闻有着多年积累的垂直频道运营履历、大量专业领域成熟编辑团队能够全方位地满足用户升级的内容消费需求。

2017年底网易新闻用户短视频消费时长已经逾越了图文。

从2018年开始网易新闻全面发力短视频当年投入15亿补助内容创作者其中10亿元用于补助短视频及MCN网易新闻平台50%的资源全面开放给MCN而且运作了“公版影像典藏计划”“超级IP季”“拍客”等重点项目从曝光、流量、品牌等多方面扶持MCN在网易号平台快速生长。

除《硬核看板》外文创旗下浪潮事情室关注新商业、新消费用有趣、有料、有价值的新知识来解构商业社会打造了浪潮事情室、网易数读、都会周游计划等IP对标品牌需求推出了《谜底如下》《商品陈诉》《超级工厂》等商业化视频栏目。

除了在主要内容品类上打造短视频IP以外网易文创还在诸如影视化改编、IP授权等创新业务上举行了实验形成了高抬高打和小步快跑相联合的打法。

以短视频为焦点抓手创新多元化商业路径

新情感内容消费领域是网易文创的传统优势内容品类之一。访谈节目《明星<谈心社>》上线20期全网播放破2亿累计15次登微博热搜微博话题阅读量超16亿获优酷综艺访谈热榜TOP5、微博2019最火访谈节目TOP3同时斩获了热度与口碑。

网易文创作为网易传媒短视频战略的新锐队伍从2019年起在坚持H5、条漫、图文的稳定输出的同时开始了全部事情室的短视频化转型。

经由近一年有计划、有步骤的结构现在网易文创旗下的主要事情室都已经拥有了自己的代表视频内容IP笼罩了情感消费、知识科普、青年文化等多个内容品类全力打造了泛娱乐情感视频IP《明星<谈心社>》、硬核知识视频IP《硬核看板》和《谜底如下》、以小羊驼三三为主角的番剧《开玩笑厨房》等视频内容。

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随着内容部全员视频编辑技术培训计划的展开网易传媒在原创领域推出了一系列短视频产物在内容体系和商业化等方面实现了多领域、多圈层的笼罩。

和洪流漫灌式的广撒网差别网易传媒一方面依托网易新闻已有的平台优势以及编辑能力开展资讯的短视频加工为用户提供沉醉式的内容消费体验;另一方面坚持深耕高转化率的优质内容品类依托强大的原创势能在纵深维度上造就垂直内容品类的头部IP在横向扩展上则通过多个原创事情室的差异化定位逐步形成了笼罩主要优质内容品类的多元化视频IP矩阵将内容和商业影响力延伸至最广泛、最有消费潜力的用户群体。

知识科普领域是网易文创重点结构的另一内容品类。和图文相比短视频流传知识具备四大特性:知识流传的即时化、知识出现的人格化、隐形知识的显性化、庞大知识的通俗化。

借助短视频的体现形式庞大的社会现象、枯燥的理论和科学也能变得通俗有趣使用户的碎片时间价值最大化。网易CEO丁磊就曾表现:“我特别喜欢短视频的知识好比跟历史、科技有关的。”

2019年网易传媒提出了“睿享生活圈”营销理念。网易文创的公布意味着网易传媒的全新营销理念已经取得了标志性结果。

在整个内容行业为流量焦虑的时候网易文创以短视频为主要发力点坚持打造极致内容创新花式跨界营销深耕私域流量的打法成为网易“睿享生活圈”营销理念实践的范例探索出了一条“文娱情感IP+新商业新消费+版权经纪”的多元化商业路径。现在网易文创已经与宝马、雪佛兰、平安团体、伊利等100+家知名企业告竣了400+项互助客户笼罩金融、汽车、互联网、快消、母婴、房产、3C家电等领域巨头。

尤其在知识科普领域因其内容生产具有专业性因此在和垂直频道、特定圈层用户的融合上能够发生天然的亲近感。现在以《硬核看板》《浪潮事情室》《网易数读》《都会周游计划》等内容IP为代表网易文创已经对标品牌需求推出了《谜底如下》《商品陈诉》《超级工厂》等一系列的商业化视频栏目。

其中知识视频作为全年事段都感兴趣的内容类型有助于新闻客户端拓宽用户的界限向年轻化用户下沉因此成为网易新闻重点发力的偏向。网易CEO丁磊此前在接受媒体采访的时候也表现:“我特别喜欢短视频的知识好比跟历史、科技有关的。”


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